2024年，中国出海平台和企业还在源源不断地前往东南亚，寻找新的增量市场。从TikTok Shop推出商城业务（货架电商），试与传统电商巨头分庭抗礼；到Temu一石激起千层浪，加速东南亚“全托管”模式发展进程；再到Tokopedia在印尼市场鼎革之际获得意外之喜，与TikTok缔结盟约、完成合体……

2024年

逐鹿南洋依旧指日可待

根据eMarketer的报告，东南亚电商市场在全球排名第一，连续三年保持着超过12%的增长速度。在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、越南均位列其中，这一表现令人振奋。

东南亚地区拥有庞大的人口红利和快速发展的互联网普及率，成为了电商发展的黄金机遇之地。从人口规模来看，东南亚是一个充满活力的新兴市场，人口结构呈现出年轻化的趋势，人口约有6.8亿，其中网民数量就超过了4亿，拥有着全球规模最大的网民群体。据eMarketer预测，到2023年，东南亚地区将拥有全球规模最大的智能手机用户群体，为电商市场的蓬勃发展提供了强劲动力。

根据市场情报公司IDC发布的报告显示，未来五年，东南亚数字经济增速将达到15.8%，超过美国（9.4%）和欧盟（8.7%）。韩国（12.7%）和日本（10.2%）紧随其后，为东南亚、韩国和日本（SEAKJ）释放了重要的商业机会。数字经济的发展对于跨境电商也起到一定的助推作用。对于目前正大举进军的中国企业而言，东南亚跨境电商蓝海商机无限。

TikTok作为一颗新星，把东南亚视为战略重点，并在该地区展开了持续的扩张计划。未来几年将在东南亚投资数十亿美元，以加速TikTok在该地区的发展。TikTok Shop也通过降低入驻门槛和优惠政策吸引了大量卖家加入，助力其在东南亚电商市场站稳脚跟。

电商平台Temu选择菲律宾作为东南亚市场的首发地，并通过大额优惠福利吸引了消费者的关注。菲律宾站点上线不久便展现出了强大的购买力，为Temu在东南亚市场打下了坚实的基础。巨头们的竞争加剧了东南亚电商市场的活力。

除了TikTok和Temu外，亚马逊、阿里巴巴、腾讯等巨头也在积极布局东南亚市场，展开激烈的竞争。

跨境电商市场尤其是东南亚市场涉及不同国家和地区的文化背景和语言习惯，文化和语言的差异可能导致产品定位、营销策略等方面的误解和偏差，因此需要了解目标市场的文化特点和语言习惯，以制定更加精准的营销策略及产品选品。同样，文化和语言的差异也可能导致售后服务和客户沟通方面的困难和挑战。

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各国政府对跨境电商的政策不断调整，需关注并适应不同国家的法规要求。不同国家和地区的税收和关税政策差异较大，需合理规划税务和物流分布。跨境电商涉及的知识产权问题日益突出，要持续加强知识产权保护意识。

近段时间发生在红海的船只袭击事件，让外贸物流运输的关注度大为提升。实际上，在跨境电商领域，除了丰富多元的产品与高性价比之外，优质快速的物流配送体验也是影响消费者粘性的重要因素。跨境电商市场面临物流运输效率低、成本高、时间长、库存周转不可控等问题，影响客户体验和业务拓展。

越来越多跨境电商卖家，开始借助数字化技术手段，管理跨境供应链库存分配及物流运输效率，提高库存周转效率，降低物流成本。添仓仓海外仓为东南亚跨境卖家提供物流、仓储等一站式全链路综合服务，帮助卖家实现最后一公里服务，助力中国跨境电商卖家实现品牌全球化。

东南亚电商市场充满活力，蕴藏着巨大的增长潜力。尽管竞争激烈，但随着市场的不断扩大和消费者的不断成熟，这片电商草原依然充满了无限商机。卖家们可以通过深入研究市场需求，选择合适的品类和平台，抓住东南亚电商市场的增长机遇。

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