据了解，在菲律宾，TikTok是当地消费者寻找消费灵感的重要平台，88%的菲律宾消费者在年终节假日期间使用TikTok寻找关于美容和时尚的创意。其中，大约有62%的消费者购买了时尚产品，51%的消费者购买了他们在TikTok上看到的美容产品。

日前，TikTok电商定下了2024年500亿美元的GMV目标，TikTok电商的出海之路野心一直不小。即使目前TikTok电商已经覆盖全球十几个国家，东南亚市场仍旧是TikTok的关键市场。目前，TikTok Shop已经加大对东南亚电商市场的投入，推出品牌商城等举措，开始了对东南亚市场的深度布局和长远的规划。

据业内人士透露，TikTok Shop近期开始重点发力菲律宾市场。菲律宾1.16亿人口仅次于印尼，是东南亚第二大人口大国，其中菲律宾电商预计复合年增长率高达13.78%，有相关数据预测，未来几年菲律宾电子商务市场的规模将从2023年的136.3亿美元跃升至2028年的259.9亿美元，市场潜力无限。

目前，TikTok Shop已经在促使菲律宾中小微企业将内容和商业相结合，创造购物体验，有利于TikTok Shop进入更广阔的市场。另外，菲律宾当地知识产权局总干事，也对TikTok Shop表达了支持，称TikTok Shop对菲律宾网红营销的蓬勃发展至关重要。

一项由TikTok委托进行的研究显示，88%的菲律宾用户会在节假日期间浏览该平台，以帮助他们做出购物决策。约51%的消费者会购买在TikTok上偶然发现的美容产品。99%的菲律宾TikTok用户计划为亲人和自己购买礼物。平台对购物趋势的影响增强了菲律宾圣诞节的节日体验。

TikTok是“购物娱乐”的重要来源，消费者在这里积极与品牌互动，并从品牌中寻找娱乐。一方面，与菲律宾消费者喜爱社媒购物的方式有关，TikTok所带来的短视频、直播等购物形式恰好迎合了消费者偏好。另一方面，TikTok平台上的商品类目众多，能够满足消费者的各种需求，再加上便捷流畅的购物体验、大额优惠促销等的加持，自然能够吸引不少消费者。

对于发展迅猛的TikTok电商，跨境卖家可以从TikTok入手，进行菲律宾市场布局。

菲律宾是东南亚地区的多民族群岛国家，共有7000多个岛屿，在经济方面，菲律宾是东盟最具活力和增长最快的经济体之一，发展至今，菲律宾现在拥有强大的消费市场、大量年轻且受过良好教育的劳动力、不断壮大的中产阶级、不断扩大的城市化以及大量海外汇款的支持。对于想要入局东南亚市场的卖家们，不乏是个选择。

据统计，在菲律宾电商平台最受欢迎的商品排名中，前三的商品类目分别为消费类电子、时尚服饰、家居以及健身类商品，这其实也与之前黑五网一的销售数据统计相呼应。卖家可以选择自己擅长的领域及符合菲律宾市场的产品进行销售。

菲律宾是一个群岛国家，劣势的地理环境让菲律宾当地物流配送成本较高，时效低，严重缺乏效率。调研数据显示，菲律宾的总物流成本为 27.16％。随着电商的发展，除马尼拉大都会以外的许多城市对最后一公里派送服务的需求，在日益增长。因此想在菲律宾进行跨境电商布局，选择一个专业的物流合作是至关重要的。

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TikTok Shop东南亚市场正在加速腾飞，市场前景一片向好。如果卖家有打算入局东南亚市场，要重点关注一下越南、菲律宾市场。除了美区以外，东南亚这2个市场，仍旧有很大的发展机会。货达世界为帮助卖家从0到1全方位梳理东南亚市场相关经验，助力卖家掘金亿万市场，围绕本土小店、网络环境搭建、ERP系统对接、支付渠道对接、菲律宾本土货盘（货盘网址：https://www.cargoworld.net/）、多平台运营服务等多维度配备专业人员，全程为卖家提供指导。感兴趣的小伙伴可以联系我们哦~

总的来说，TikTok Shop在东南亚市场正飞速腾升，前景一片光明。如果卖家打算涉足东南亚市场，务必要密切关注菲律宾市场，这两个市场在除美区以外仍有着巨大的发展机遇。

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