每年的这个时候，都是各行各业发放“成绩单”的时候。据海关测算，2023年，我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%，增速远远超出电商行业的整体增速；乘着这波强势出海的大风，过去的一年，不少跨境卖家都实现了突破性增长。

回望2023年的跨境电商，从访问量来看，无论是在全球成熟电商市场还是新兴电商市场，亚马逊都有着极大的吸引力。

据eMarketer 发布的数据显示，亚马逊是2023年美国最受欢迎的电子商务购物网站，独立访客数排名第一且遥遥领先；2023年，亚马逊的访问量持续在全球多个国家和地区保持领先。在PC端，Similarweb 2024年1月数据显示，亚马逊在美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本等多个成熟电商市场的购物网站中，访问量都位居榜首；而在移动端，data.ai的最新数据显示，截至2023年底，亚马逊在全球购物类APP的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上，均位居榜首。

从消费意愿来看，全球绝大多数用户已形成“跨境购物就上亚马逊”的心智。作为全球体量最大的电商平台，不同类型的商家，都可以在亚马逊找到更大的发展空间，满足海量用户对跨境消费的多元化需求，这一点在很多消费者中已形成了共识。

在电商发展程度较高的北美市场，从2016年起，亚马逊就一直保持北美第一大电商的地位，其中，Marketplace Pulse分析指出，亚马逊目前在美国零售电商销售额中占比达到近40%，在美国第三方卖家线上商城的销售额中占比高达80%。而在今年的感恩节黑五销售旺季期间，Extensiv数据显示，亚马逊的绝对成交额不仅远远超出第二名，订单量还同比增长111%了，领先优势十分明显。

与此同时，亚马逊改革物流网络，提升配送时效；推出多项人工智能工具以及机器人系统，节省人力成本、提高工作效率；在各种大促中为消费者提供可观的优惠，吸引他们购物；为卖家提供各种销售工具以及入驻福利等。在送货速度上，亚马逊也是再一次实现了自我突破。2023年，亚马逊以有史以来最快的速度向Prime会员送货，超过70亿件商品通过当日达或次日达的方式向Prime会员配送。

访问量说明平台内容吸引力，消费意愿代表了已形成的用户心智，销售量体现出平台在整个行业的真实地位：综合来看，不管是现在，还是未来发展潜力上，亚马逊的优势都十分明显，对于出海企业来说，新的商机就在眼前。

中国市场，是亚马逊宏大全球布局中的重中之重。截至2023年底，亚马逊已经向中国卖家开放了全球19大站点，400个以上的全球运营中心，可以将商品配送至全球200多个国家和地区，并覆盖全球主流线上消费人群。亚马逊最新透露的数据显示，目前已有数十万中国企业加入亚马逊全球开店，且销售额仍然在快速提升期。2024年伊始，针对中国市场，亚马逊就进行了不少的服务升级，包括设立五大区域中心，高效响应当地卖家的实际需求；对卖家平台进行升级；推出亚马逊供应链整体解决方案等。

如果说跨境电商的上半场，机会主要源于全球化。通过大规模铺货，探寻全球市场的需求，涵盖广泛的商品、渠道和市场。那么，跨境电商的下半场，新的增长点在于本地化。跨境电商的本质是零售，应以顾客为中心，提供契合市场需求的产品和服务。跨境电商的最终形态应是针对本地市场需求提供适宜的产品，并做好各个差异化区域市场的精细化运营。

作为跨境电商本土化的桥头堡，海外仓成为出海品牌在全球供应链中建立稳定灵活混合履约的必选项。苏莱美海外仓致力于美国海外仓服务，目前已布局洛杉矶、休斯敦、亚特兰大、西雅图、芝加哥、奥克兰等地，覆盖全美95%以上的消费群体。针对品牌出海客户的具体供应链场景提供多层次、专业化、一体化的服务以及综合物流解决方案。全面满足多平台、独立站和TikTok等不同类型客户的物流需求。

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汹涌的跨境电商市场，总有人乘风而上，也总有人被时代遗忘。展望未来，2024年全球零售电商交易额将首度突破6万亿美元，在全球零售总额中的占比将首次超过20%；作为外贸的新引擎，跨境电商虽然面临着新的挑战，但只要大家一起合作创新，就会在2024年持续开拓跨境电商的黄金赛道，一起跑出新的加速度。