Google、淡马锡(Temasek)与贝恩公司(Bain)近日联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2023）显示，2023年东南亚电商市场GMV预计达1390亿美元，到2025年，这一数值将增长到1860亿美元。

在市场高速发展的同时，新问题、新挑战也不断涌现。随着电商购物的概念深入东南亚消费者的人心，无数商家如浪潮般涌到这场“直播、短视频流量爆发”的战役之中。

12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，TikTok获得该合资企业75％控股权。TikTok承诺未来将投入15亿美元为业务发展提供资金支持。同时，TikTok宣布，印尼电商业务将于“双十二”正式恢复上线。从商家端来看，恢复后的 TikTok Shop 在规则上和关停前没有任何区别，商家直接可以恢复销售。用户的购买路径，还是之前一样，无需跳转出 TikTok Shop，电商和社媒没有分家。

作为重要的新兴市场之一，东南亚一直被企业所重视，而“新南洋”的传统也在新时代开启了新篇章。尤其是印尼、菲律宾、马来西亚和越南，35岁以下人口占比超过50%，消费潜力可观。

TikTok在东南亚掀起直播电商风潮，社交电商成为了市场发展趋势，越来越多人开启直播间带货卖货的新生意经。其中，拥有忠实粉丝群体的中头部达人凭借真实原创的内容、有趣个性的包装，吸引了高度忠诚的粉丝群体，培养了极具竞争性的带货能力，为品牌带来持续爆单的机会。

TikTok Shop目前主要的购物入口分别是商城，直播，短视频。据媒体报道，TikTok电商今年在东南亚GMV有望达150亿美元，短视频带货入口的市场份额乘以150 亿美元的规模前景非常可观。TikTok自带的强大流量、用户黏性及裂变式和爆发式地传播，更让达人在内容场的创作具备源源不断的“带货能力”。

不过，东南亚达人的合作并非容易之事。但是不可置否的是，直播、达人带货是商家2024年增长最突出的营销策略之一。对消费者来说，短视频的传播影响远比图文更具吸引力。因此在陌生国度，如何尽快找到合适、精准的带货达人与MCN成为商家出海的一大难题。

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东南亚电商热度与日俱增，对物流行业也是很大的挑战。商品的物美价廉和配送服务的快速高效，是买家对平台的忠诚度、重复购买的关键。所以，物流服务等因素也将对买家决策带来很大的影响。

由于本土店市场有着流量较高、发货时效性更快、本土产品不受限制、成本低、买家购物体验好等优势，卖家们都看好本土店，纷纷入局。在东南亚电商本土化趋势之中，海外仓日渐成为中国卖家海外布局的重要一环。它打通了卖家店铺、产品与客户之间的联系，也为国货出海的“最后一公里”发挥着重要作用。

添仓仓海外仓在东南亚拥有独立自营海外仓，及实操经验丰富的仓库操作团队，卖家与海外仓可以实现无障碍对接交流。支持多平台一件代发，无论日常还是旺季大促期间处理货物问题高效便捷，解决了尾端配送时效慢的痛点，帮助卖家实现跨境电商物流本土化。

对于商家而言，将产品输送到东南亚市场，是具有广阔的增长空间，而直播带货成为了推广商品的有效路径，但直播间的启动对身处中国的商家来说开启本土化同样容易走弯路。

随着东南亚电商产业的不断完善，东南亚跨境物流也会慢慢走向成熟，成为东南亚电商坚强的后盾。货达世界和添仓仓也会继续为众多东南亚跨境电商卖家提供东南亚跨境电商市场配套服务，帮助他们拥有更广阔的未来。